明星代言的产品有几个不是骗人的?

明星代言的产品有几个不是骗人的?
文:木鱼

   “3盒抹平大肚子……”相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告一段时间内在报纸、杂志、电视甚至公交车车身及站牌上都无处不在，但在央视3.15晚会上，“藏秘排油茶”被揭开了改头换面、虚构研制单位等惊人秘密。北京市工商局此前已对其立案调查。
     其实不是一个偶然的现象，随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨，明星虚假广告是造成消费损害的罪魁祸首！正是因为明星的效应虚假宣传，误到了消费者。
　　 某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”；某明星为某减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为某某胃药代言，一会儿又说某某口服液治好他的偏头疼，转过来又对某某益肾丸大加赞语，好像浑身都是病似的，但从他那付生龙活虎、满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……
     从几年前，巩俐以温馨的形象出现在某补钙的广告中，画外音的“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的某某口服液收到了……”的虚假诉求引起公愤到刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告引来官司；陈小艺母子代言广告遭停播；唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传；范冰冰代言瘦身广告涉嫌夸大宣传等等。
     我们没有办法沉默了。
     如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万，港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露，有的明星对所推荐产品了解得很少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等，而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已，原因也很简单：请明星做品牌代言人最划算。为了一些不菲的代言费用，就匆忙出任这些劣质或以次充好的产品的代言人。这其中明星中有多少人喝过这些减肥茶?用过这些价高的产品?吃过那些高钙片？或去过包治百病的“某医院”?
     面对巨大的广告收益，好多明星把自己痛苦的“经历”拿来与人“分享”，一夜间，这明星脸上原来有雀斑，那明星被不孕不育所困扰，这位缺维生素钙铁锌锡，那位为孩子又笨又瘦而烦恼。揭自己的伤疤，向世人诉苦，消费者便不得不给予点同情，报以点怜惜。俗话说，有钱能使鬼推磨，如今，能不能说有钱咱就不要“脸”了呢？身为明星，其成名当然有其功底，但其名是观众给的，没有观众就没有明星。如果不珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任，一味充当虚假广告的“帮凶”，不但会误导消费者，而且会给自己带来不必要的麻烦，损害自己的公众形象。
    另外来自药店的反馈信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至还有投一回十的，常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示，我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一，80%的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣传，容易形成名人依赖和媒体依赖。
    问题恰恰来自于这些行业的广告，国内的基本情况是媒体医疗广告不合格率达90% ，许多明星的广告中有的没有有关部门的批号，有的盗用批号；有的批号已经过期；有的在宣传中有意夸大疗效……
    而这些广告产品找上明星无非是为了混淆视听，而明星的目的是为了钱，至于产生的后果那也不是他需要考虑的。
    我们知道，在欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。
    这些应该都值得国内广告业借鉴。当然要彻底杜绝根除明星虚假广告，还需要制度的约束和法律法规的规范。
    所以对以后明星的广告产品，大家可要擦亮眼睛的了。